L’intrattenimento live, in Italia così come nel resto del mondo, ha regalato una ventata d’aria fresca agli utenti. Si parla infatti di un trend che ha già modificato radicalmente le routine degli italiani sul web, e che è destinato a diventare il core di queste abitudini in digitale. Il motivo è il seguente: il live entertainment online ha avuto il merito di creare nuove dinamiche di consumo dei contenuti, dai videogiochi fino ad arrivare ai film interattivi, passando per il gambling. Vediamo di approfondire questo tema.
Un approfondimento sulle nicchie di successo
Il settore sportivo è stato, senza ombra di dubbio, il comparto più influenzato dall’esordio del live entertainment digitale. Il live streaming ha infatti cambiato le abitudini dei tifosi, consentendo loro di seguire gli eventi sportivi (dal calcio al basket, passando per gli sport motoristici) anche in mobilità. Inoltre, ha modificato anche il modo in cui gli appassionati interagiscono tra loro. Qui occorre citare l’esempio di DAZN Fan Zone che, tramite un QR code scansionabile con lo smartphone, consente ai tifosi di chattare durante la live delle partite di Serie A.
Abbiamo già citato i casinò, che rappresentano soltanto una delle tante nicchie che hanno scelto di aprirsi all’intrattenimento live. Un’opzione in più che consente di aumentare la portata dell’offerta ludica a disposizione degli appassionati. In tal caso, infatti, i player hanno la possibilità di confrontarsi con croupier e dealer in carne e ossa, mentre una o più telecamere riprendono il gioco sul tavolo e le azioni salienti.
Ma il live gaming si sta evolvendo ad un ritmo frenetico, come sempre nel nome dell’interazione tra fonte e spettatore. Basti pensare ai canali YouTube o Twitch che consentono agli utenti di decidere le prossime mosse dello streamer, nei videogiochi o addirittura in un contesto di vita reale. Si tratta di una forma di intrattenimento ancora agli albori, ma resa possibile dallo sviluppo tecnologico della nostra società, come le connessioni Internet sempre più performanti e il 5G.
Un’altra nicchia di successo che merita di essere citata è la seguente: i musei virtuali con la realtà aumentata e le esperienze legate alla cultura. Oramai spopolano i tour guidati virtuali, che permettono agli utenti di visitare monumenti e sale espositive restando comodamente seduti sul divano, e diventando gli artefici dei propri percorsi. La partecipazione, pur restando confinata nel virtuale, assume un sapore del tutto nuovo, e in certi casi addirittura più completo.
L’impatto dell’intrattenimento live su Internet
L’industria dell’intrattenimento live include ad oggi un vasto spettro di soluzioni, che spazia dalla musica ai teatri, dagli eventi sportivi ai festival, arrivando fino al gambling. Ognuna di queste opzioni ha ridefinito i confini all’interno del panorama digitale, trovando delle modalità innovative per interagire con il proprio target di riferimento. Il flusso costante e onnipresente di informazioni, e la facilità di accesso ad esse tramite i device mobile, hanno creato un pubblico sempre più esigente e connesso.
Per quel che riguarda il gioco d’azzardo, ad esempio, la modalità in tempo reale ha davvero fatto la differenza. I casino live, infatti, hanno permesso agli appassionati di giocare restando a casa propria, ma calandosi nel contesto di una sala da gioco reale. Ciò è avvenuto per merito dello streaming video e audio, e per via della nascita di veri e propri game show interattivi. Per citare un caso concreto, ci sono vari giochi di questo tipo che somigliano a grandi must come la Ruota della Fortuna. Ma il discorso va affrontato in modo più approfondito.
Tradizionalmente, gli italiani hanno sempre mostrato una forte passione per l’intrattenimento dal vivo. Di contro, i cambiamenti sociali e tecnologici degli ultimi anni hanno modificato questa passione, trasformandola in un fenomeno molto più complesso. Le piattaforme di streaming, per esempio, hanno dato la possibilità di seguire i concerti e gli eventi in diretta da ogni parte del mondo, eliminando le barriere fisiche e rendendo superflua la televisione “classica”. Basti pensare al calcio in streaming con DAZN.
I festival musicali e gli eventi live hanno trovato nelle piattaforme online un nuovo palcoscenico, ottenendo un duplice risultato: hanno consentito agli artisti di raggiungere una platea globale, e ai fan di sperimentare l’emozione del live senza muoversi da casa propria. Questa transizione ha cambiato il modo in cui gli italiani interagiscono con il live, rendendo l’esperienza più accessibile o addirittura personalizzabile. Ciò avviene ad esempio con la possibilità di tornare indietro per rivedere gli spezzoni dell’evento più interessanti, o la funzione Pausa nel player.
Anche il teatro e la danza hanno vissuto in pieno questa transizione. Le rappresentazioni teatrali, condivise per tradizione in un luogo fisico, oggi vengono trasmesse in diretta sul web, permettendo agli appassionati di assistere a qualsiasi tipologia di performance. Questi cambiamenti hanno ampliato il pubblico potenziale degli eventi: si fa riferimento a quelle persone che, per ragioni logistiche od economiche, non avrebbero potuto partecipare alle rappresentazioni dal vivo. Si tratta di un trend positivo, anche per quel che riguarda l’esportazione della cultura italiana in tutto il mondo.
Il business del digital live entertainment
Questi cambiamenti hanno avuto degli effetti importanti anche sull’economia. Le piattaforme online di intrattenimento live hanno creato nuovi modelli di business e fonti di reddito per artisti e organizzatori, cambiando le logiche legate alla competizione e i meccanismi di monetizzazione. La capacità di raggiungere un pubblico più vasto, attraverso la diretta online o l’interazione, concede delle potenzialità prima impensabili, ma propone anche alcune criticità legate alla gestione dei diritti digitali e alla qualità dell’offerta.
Conclusioni
Concludendo questa ampia panoramica, l’impatto dell’intrattenimento live sulle abitudini online degli italiani è tangibile e ricco di sfaccettature. L’accessibilità, l’interazione e la personalizzazione hanno reso il live entertainment un fattore oramai fondamentale nella vita digitale quotidiana di ognuno di noi.
Ma questo fenomeno ha anche dato il via ad una serie di riflessioni, sia positive sia negative, sull’effettiva necessità di preservare e promuovere l’intrattenimento dal vivo classico in tutti i suoi aspetti, in un mondo sempre più digitalizzato. In realtà i due mondi possono coesistere: il digitale, infatti, è uno strumento che può potenziare questo settore, e non necessariamente scavalcarlo o renderlo obsoleto.
